Pour imprimer des objets publicitaires, le choix entre l’impression offset (litho) et l’impression numérique dépend souvent de trois choses : la fidélité des couleurs, le volume et le délai. L’offset reste depuis longtemps la référence pour une correspondance des couleurs précise, mais le numérique a fait de gros progrès. Les graphistes obtiennent aujourd’hui des couleurs CMJN très proches en numérique, à condition d’appliquer quelques techniques précises.
Voici ce qu’il faut savoir pour faire le bon choix, et comment optimiser l’impression numérique pour des couleurs de marque fidèles.
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L’offset : la référence pour la fidélité des couleurs
L’offset applique des encres Pantone ou CMJN à l’aide de plaques. C’est la meilleure option pour une correspondance exacte des couleurs, surtout sur de gros tirages. Si votre marque repose sur des couleurs Pantone précises pour rester cohérente sur tous ses supports, l’offset les reproduit fidèlement, à chaque fois.
Les avantages de l’offset :
- Correspondance Pantone exacte : l’offset peut utiliser des tons directs Pantone, pour un rendu des couleurs précis et parfaitement conforme à votre charte graphique.
- Régularité sur les gros tirages : idéal pour garder des couleurs uniformes sur des milliers d’articles.
- Finition haut de gamme : parfait pour les visuels détaillés et les supports publicitaires de qualité.
Les inconvénients de l’offset :
- Plus cher sur les petits tirages : à cause des frais de mise en route, il convient surtout aux grandes quantités.
- Préparation et production plus longues : pas idéal pour les projets urgents.
Le numérique : le choix de la souplesse et de la rapidité
L’impression numérique a vite évolué. Elle offre des délais plus courts et plus de souplesse, surtout pour les petits tirages et les objets publicitaires personnalisés. Longtemps en retrait sur la fidélité des couleurs, elle reproduit aujourd’hui bien mieux les couleurs CMJN grâce aux progrès techniques.
Les avantages du numérique :
- Économique sur les petites séries : parfait pour les courts tirages, avec moins de gâchis et de frais de mise en route.
- Délais rapides : idéal pour les projets aux échéances serrées.
- Personnalisation : parfait pour les impressions personnalisées et à la demande.
Les inconvénients du numérique :
- Correspondance Pantone limitée : l’impression CMJN ne peut pas reproduire parfaitement toutes les couleurs Pantone.
- Variations de couleur possibles : de légers écarts peuvent apparaître d’un tirage ou d’une imprimante à l’autre.
Obtenir les couleurs les plus fidèles en numérique : nos conseils aux graphistes
Le numérique n’offre pas encore une correspondance Pantone parfaite, mais vous pouvez obtenir des couleurs CMJN très proches en suivant ces étapes clés :
- Convertissez le Pantone en CMJN avec soin : l’impression numérique utilise des couleurs CMJN. Servez-vous des outils de conversion Pantone vers CMJN de votre logiciel, sans vous y fier aveuglément. Ajustez les valeurs CMJN à la main si besoin pour vous rapprocher au maximum de la couleur voulue. Consultez le guide Pantone Color Bridge, qui compare côte à côte les tons directs Pantone et leurs équivalents CMJN.
- Utilisez les bons profils colorimétriques et calibrez vos écrans : réglez votre logiciel (Adobe Illustrator ou InDesign, par exemple) sur le profil CMJN adapté, comme ISO Coated V2 ou US Web Coated (SWOP) v2. Calibrez votre écran régulièrement : c’est essentiel pour que les couleurs à l’écran soient aussi proches que possible du rendu imprimé.
- Demandez un BAT numérique et faites des tests d’impression : demandez toujours à votre imprimeur un BAT numérique ou une petite série d’essai avant de lancer tout le tirage. Vous voyez ainsi le rendu réel des couleurs et pouvez faire les ajustements nécessaires pour coller au plus près à vos couleurs de marque.
Conclusion : choisir la bonne méthode d’impression
Pour les marques qui exigent une correspondance exacte des couleurs, l’offset reste la meilleure option. Mais le numérique comble vite l’écart, avec une solution souple et économique pour de nombreux objets publicitaires. En suivant ces conseils, vous tirez le meilleur de la fidélité des couleurs en numérique, ce qui en fait un choix valable pour la plupart des projets. Pesez vos exigences de couleur face au budget, au délai et au besoin de personnalisation : vous trouverez ainsi la meilleure méthode d’impression pour vos objets publicitaires.
